Gianluigi Canducci

La locuzione “content marketing” è ormai un must per tutti coloro che si occupano delle attività correlate alla realizzazione di siti web: una specie di panacea a tutti i mali figli della scarsa visibilità sul web, declinabile nelle più disparate forme e modalità. In effetti, le strategie basate sulla produzione di contenuti abbracciano molte discipline, dalla SEO al copywriting persuasivo, ma le alternative sono appunto talmente tante che si finisce per abbracciarle tutte in maniera non efficiente.

Quando ci si riferisce ai lettori di un sito web si parla di reader personas, modelli di lettori ideali dalle caratteristiche più o meno approfondite che servono ad immaginarsi l'obiettivo verso cui puntare con la scrittura per siti web.

Si definisce scrolling l'azione con la quale un utente fa girare la rotellina del mouse per scorrere i contenuti di una pagina web in senso verticale, dall'alto verso il basso; nel caso di dispositivi senza mouse, è l'azione di scorrimento fisico con il dito svolta sullo schermo stesso che fa “slittare” una pagina verso l'alto o verso il basso, come fosse un rotolo di notizie.

L'emotional web design o web design delle emozioni, è un approccio al web design che punta a suscitare emozioni finalizzate al raggiungimento degli obiettivi dei siti web. L'emotional web design incide sulla disposizione degli elementi all'interno della pagina: ad esempio può orientare gli sviluppatori di siti web ad introdurre banner a tutto schermo per attirare l'attenzione sul testo contenuto al loro interno, oppure a posizionare le foto dei clienti soddisfatti prima ancora della presentazione dei servizi per suscitare curiosità e fiducia nello spettatore.

Il copywriting a fini SEO, detto comunemente SEO copywriting, è l'impiego delle pratiche di web writing finalizzate a migliorare il posizionamento dei siti web sui motori di ricerca. Creare contenuti di qualità è un mantra che coloro che si occupano della creazione di siti internet hanno bene in mente: tuttavia, nemmeno l'articolo più esaustivo del mondo può portarti visite in maniera naturale se non rispetta nessuna delle buone norme di scrittura per il web.

I pop-up sono delle finestre scollegate dagli elementi statici della pagina web che presentano una chiamata all'azione per il visitatore. Il pop-up può essere bloccante, ovvero non consentire il proseguimento della navigazione fino a quando non si compie un'azione – che sia l'adesione alla call to action oppure la chiusura del pop-up – oppure non bloccante, e comprendere soltanto una porzione dello schermo lasciando intravedere il resto della pagina.

Il neuromarketing è una disciplina che si origina dalle neuroscienze, gli studi sui processi che influenzano le decisioni umane. All'interno del neuromarketing si può fare ricorso a veri e propri test cognitivi in grado di evidenziare i fattori che influiscono sull'assetto cognitivo delle persone.

Un template grafico che si rispetti deve trovare un compromesso tra aspettative estetiche ed esigenze di performance, tra risalto all'occhio e tempi di caricamento soddisfacenti. Non serve a nulla mettere in piedi un portale ammaliante se poi servono 10 secondi e oltre per accedere alla home page, così come non è il massimo puntare su un ecommerce spartano che si carica in un colpo d'occhio se poi è così poco attraente che sembra realizzato da principianti.

Google Adwords è la piattaforma di Google destinata alla creazione e distribuzione di annunci pubblicitari rivolti alle pagine dei risultati di ricerca e sui siti affiliati: si tratta di un insieme di strumenti molto avanzati che richiedono competenze specifiche per essere utilizzati al meglio delle proprie possibilità.

Una risorsa web ben fatta deve essere in grado di rispondere all'esigenza – informativa, navigazionale o transazionale – del destinatario in una forma efficace e facile da fruire. La formattazione serve a fornire una struttura ottimale del testo che permetta alle persone di trovare le informazioni di cui hanno bisogno con il minore sforzo possibile.