Gianluigi Canducci

Oggi svolgiamo le nostre ricerche in rete principalmente da mobile e questo deve riguardarci sia come utenti ma anche come sviluppatori di siti web professionali. Anche Google si è adeguato a questo trend ed ha introdotto il Mobile-First Indexing, una modalità di indicizzazione rivolta alla versione mobile dei siti web visitabili dai propri crawler. I motori di ricerca infatti rilasciano per il web i propri spider, programmi concepiti per memorizzare i contenuti online e registrarli nei propri archivi.

L'email marketing può costituire una tattica vantaggiosa per introdurre i propri lead all'interno del funnel di vendita, trasformandoli in prospect attivi. Per attrarre gli utenti nel processo di acquisto serve però una strategia che ci consenta di utilizzare questo mezzo al meglio delle proprie capacità.

Per vendere attraverso un sito web professionale, dobbiamo imparare ad utilizzare il content marketing in maniera efficace per diventare autorevoli realtà nel nostro settore e un punto di riferimento affidabile per il nostro pubblico. Ciò richiede anche la predisposizione ad aggiornare periodicamente i contenuti del blog aziendale, affinché gli articoli continuino a rivestire un'indubbia importanza per i lettori.

Le connotazioni grafiche del brand fungono da elemento unificante con il compito di rendere coerente e facilmente riconoscibile la presenza aziendale su tutte le piattaforme dove è presente. L’immagine di brand deve essere completa ed unica, connotare una specifica realtà aziendale a prima vista, coniugare creatività e familiarità per dare un’idea di brand affidabile e autorevole.

Oltre alla realizzazione di siti web, per promuovere business online occorre produrre aggiornamenti e materiali sui social adatti a catturare l’attenzione del proprio pubblico. Pensiamo alle idee per i post per hotel e le aziende turistiche che permettono di attrarre visite di utenti interessati da convertire in clienti fedeli. Ma con il passare del tempo le idee iniziano a scarseggiare, e bisogna cercare nuovi stimoli per rivitalizzare le proprie pubblicazioni sui social media.

Il copywriter è quella figura che si occupa di redigere slogan, titoli e testi accattivanti, nomi convincenti per i prodotti e il web copywriter è il suo corrispondente che declina queste attività per la lettura concepita sul web. Come sappiamo, un occhio davanti allo schermo, si stanca più che sulla carta e chi scrive testi per siti web si occupa di tradurre le informazioni in un formato gradevole e invogliante da leggere.

L'ottimizzazione delle immagini per Google un tempo era soltanto una delle attività da svolgere a margine di quelle più sostanziose ma oggi è stata promossa a best practice irrinunciabile. Se vendi prodotti o servizi dalla forte carica emozionale (viaggi, benessere...) oppure dal fascino visivo (dolci, oreficeria, artigianato...) hai tutto da guadagnare nell'ottimizzare le immagini.

Il brand non è soltanto il nome con il quale viene identificata un’azienda, ma comprende l'insieme di valori e di attività associate ad una realtà aziendale. La costruzione della reputazione online è un processo lungo e complesso che impegna un’azienda su molteplici fronti, al fine di ampliare o migliorare l'opinione che il pubblico nutre di essa.

Il copywriting per siti web è una variante della tradizionale scrittura professionale rivolta a produrre dei testi per siti web, ottimizzati per le modalità di lettura su schermo. Chi realizza testi per siti, blog ed ecommerce molte volte deve possiede una specializzazione nel copywriting SEO per rendere i testi del sito del cliente più comprensibili per i motori di ricerca e altrettanto allettanti per i visitatori.

Se tu pensi che Google si limiti a rilasciare una manciata di aggiornamenti l'anno, sei fuori strada: quelli che giungono alle tue orecchie sono soltanto i più clamorosi, quelli che provocano oscillazioni sulle serp davvero consistenti, a volte decretando il successo o il fallimento di un business online senza nessun'altra causa apparente.