Gianluigi Canducci

Le mappe di calore evidenziano sotto forma di una certa gradazione di colori le interazioni degli utenti in specifiche aree del nostro sito: più le persone cliccano su determinate zone, più esse vengono mostrate circondate da aloni di colore tendenti al rosso o all'arancio a seconda dell'intensità del riscontro.

Il content marketing è una disciplina che non solo offre occasioni di porsi nei confronti del proprio pubblico come autorevoli esperti nel settore, ma anche di aumentare la reputazione del proprio portale agli occhi di Google. Come puoi immaginare, un sito web è ben posizionato sui motori di ricerca se offre delle valide ragioni al pubblico per tornare a visitarlo spesso.

Con Google Adsense, ogni proprietario di siti web può mettere a disposizione le proprie pagine online per ospitare degli spazi pubblicitari altrui, in cambio di una retribuzione calcolata sulla base del costo per click (CPC). Questo genere di pubblicità costituisce una forma di entrata a costo 0, per così dire, in quanto beneficia degli sforzi di visibilità già profusi nella promozione del sito web stesso e all'aumentare della sua notorietà crescono anche i visitatori che portano i click.

Chi si dedica al blog marketing sa quanto sia importante produrre nuovi contenuti ad un ritmo costante senza scendere mai sotto una certa soglia qualitativa, pena la perdita di interesse del proprio pubblico. Ma produrre buone idee e articoli validi ad un ritmo industriale è tutt'altro che una passeggiata. Si finisce per provare quel senso di spaesamento dettato dal foglio virtuale immacolato proiettato sul nostro monitor.

Tutti quei fattori che nella realizzazione di siti web incidono sulle performance e sugli aspetti legati alla navigazione, trasmettono segnali a Google che vengono elaborati per esprimere il giudizio alla base del posizionamento. Un tempo, quando Google era facile “da ingannare”, un'importanza cruciale la rivestivano le parole chiave all'interno del testo.

I breadcumbs (briciole di pane) sono delle introduzioni a livello di menu dei siti web che possono apportare benefici sia a livello di user experience che di SEO. Si tratta in sostanza di link interni in forma visiva cliccando sui quali i visitatori possono tornare alla pagina gerarchicamente precedente.

L'intento di ricerca è un elemento fondamentale nella realizzazione di contenuti in ottica SEO. La creazione dei contenuti per il piano editoriale in genere parte dall'analisi e dall'impiego delle keywords, ma esse sono soltanto un'astrazione, un modo di evidenziare i bisogni e le necessità che si celano dietro di esse.

Google Adwords è la piattaforma pubblicitaria di Google nata per permettere a brands e piccoli professionisti di promuoversi attraverso annunci pubblicitari collocati sui risultati di ricerca. Si tratta di una forma di advertising molto potente in quanto si avvale della visibilità di Google stessa, il primo motore di ricerca al mondo. Ne consegue che la pubblicità di Google Adwords sia in grado di portare vantaggi considerevoli agli inserzionisti e di aiutarli ad aumentare visibilità e fatturato.

Ogni anno, con l'avvicinarsi di Dicembre, arrivano anche studi e supposizioni sui fattori di ciascuna branca del Web Marketing che si riveleranno più o meno importanti a partire dal capodanno successivo. Ovviamente la realizzazione di siti web non fa eccezione e anche io come tanti colleghi mi interrogo su quali leve potremo spingere ancora di più per assicurare una massima soddisfazione ai nostri utenti.

Oltre alla pubblicità organica occorre sempre verificare le potenzialità di business che le campagne a pagamento riservano ai nostri committenti. Pensa a quelle serp iper-competitive nelle quali sguazzano store titanici quali Amazon, eBay e chi per loro: spodestare questi colossi con i semplici contenuti online appare decisamente difficile. In questi casi si fa ricorso quindi a campagne promozionali a pagamento che permettono di far apparire i propri annunci in alto oppure in fondo alla pagina in maniera piuttosto evidente.